全球短租民宿平台的绝对龙头爱彼迎,在许多地区几乎已经成了“民宿”一词的代称。经历2020年的疫情重挫和2021年的曲折复苏后,爱彼迎有望在2022年迎来更为强劲的发展。
先来看背景,当下全世界疫情仍在反复,但以英美为代表的欧美国家则不紧反松,放宽了出入境的限制。如果有看NBA的朋友应该会注意到,球场内已经座无虚席,戴口罩的观众更是寥寥无几。当地居民的出行、旅游、酒店入住已基本畅通无阻,似乎恢复到了疫情之前的状态。
虽然欧美疫情仍然呈上涨的趋势,但随着欧美国家进一步“躺平”,多国限制措施放松,当地经济活动也将越发常态化,因此先前倍受严重打击的旅游、住宿行业在欧美国家也将迎来经营的进一步复苏,爱彼迎有望受益。
再来看股价,受宏观市场环境影响,Airbnb自去年11月高点最大回撤超30%。今年以来,该股累计跌约5%,整体走势横盘整理,但明显好于其他成长型公司,也远好于纳斯达克综合指数-20%的表现。
目前,欧美部分国家限制措施的放松和旅游旺季的到来等因素,也航空业、旅游业复苏提供了进一步支撑。
多国已经取消了强制口罩令,美国总统拜登也表示,美国人必须自己决定是不是戴口罩。此外,包括欧洲多国、澳大利亚、巴西等也都已经在不同程度放松对口罩佩戴的强制令。美国最大航空冻死,达美航空甚至对此评论道:“我们很欣慰地看到美国的口罩令被取消,以方便全球旅行。”
除了口罩令外,各国旅游限制令也得到放宽。4月中旬,美国疾病控制与预防中心(CDC)从“禁止旅行”国家名单中撤销了针对89个国家的旅游限制令。另外,据相关统计显示,至少有43个国家已经放宽了入境规定,分别是欧盟27国、东盟10国、加拿大、美国、英国、日本、澳大利亚和新西兰。
据统计,截至22年3月美国的航班和酒店入住率已基本恢复到19年90%的水平,而欧洲的恢复情况在80%左右。可以说,欧美出行已基本自由,恢复到疫情前的常态。
而在过去两年疫情持续抑制旅游需求下,欧美春季旅游旺季以及夏季出行高峰,是将需求推升至更高水平。根据Adobe统计的多个方面数据显示,今年3月,美国消费者购买国内机票的花费为88亿美元,较疫情前的2019年3月增长28%。机票价格较疫情前上涨20%,订票量增长12%。
除了美国,其他几个国家也相继推出了扶持政策,希望本国旅游业能焕发以往的荣光,其中就包括希腊、泰国、印尼等国。
而据业内人士调查发现,从疫情对出行行业的中长期影响来看,根据目前的调查,工作向线上化和远程化的转型是趋势性而非暂时的。更自由的工作&生活安排会催生更多的出行和住宿需求。
出行从性质上将更偏休闲性,出行时间正变长,且出行地点更偏向乡村。基于这些出行的趋势性变化,用户在选择住宿类型时,与偏常规、正式的酒店相比,对有短租民宿和特色民宿的偏好将相对提升。且从历史数据来看,民宿出租也是住宿这一成熟行业中增长最快的细分赛道。
占据民宿共享出租最大份额的Airbnb,能够从短期的出行复苏,及长线的出行变革中双双受益。
爱彼迎追踪统计了房东在平台首次出租房子后的留存数据,不难发现,几乎所有房东都在首次使用爱彼迎后与平台达成了长期合作,留存率极高。
租客的留存率相比来说较低,这主要是由于游客的旅行往往是偶发性的,购买行为的频率不高。但根据第三方信用卡数据分析公司Earnest研究表明,爱彼迎的租客留存率明显高于美国其他OTA(在线旅游)分销平台。具体来看,大约45%在2015-17 年首次使用爱彼迎的用户,在首次使用后的12个月内复用了平台。爱彼迎的长期留存率稳定在 38% 左右,远高于同行13%-27%的水平。
对一切网络公司而言,如何吸引客户,以更大的流量支撑业务永远是运营策略的核心。而爱彼迎似乎掌握了流量密码。
爱彼迎鼓励用户上传自己到各地住宿的经验和照片,鼓励他们分享自己的故事,在哪里、吃什么、住得怎么样、旅途中有怎样的故事等等。归属感、人情味是这些故事中最吸引人的地方。
在OTA市场,社区经营并不是一种全新的打法,但没有一家同行做得如爱彼迎这般出色。据统计,2019年有超过68%的租客对他们的住宿留下了评论。独特的社区生态带来了强大的品牌号召力。爱彼迎的所有流量中约91%是立即进入官网或通过非付费渠道获得。
风格迥异的民宿拥有与标准化酒店截然不同的居住体验,每一场旅途被用户阐述为生动的经历,而在旅行或商务旅行中短租民宿也俨然成了“不同生活方式的选择”。这样的文化很大程度上吸引到了年轻群体。亿万条评论构建起的社区生态也成为了爱彼迎最独特的魅力点。
据Earnest数据表明,在疫情发生前的5年时间中(2015-2020),爱彼迎在美国OTA市场的份额已从18%提升到超过50%,增长势头无人可挡。
美国地区的营收约占爱彼迎总收入的4-50%。截至2021年底,爱彼迎已在200多个国家和地区上线万个活跃房源。
2020年,爱彼迎迎头撞上疫情暴发,大幅度降低一切成本支出以自救,全年仍巨亏46亿美元。虽疫情缓解,业绩在2021年显著好转,全年间夜与体验预订量(Nights and Experiences Booked)达3亿,较疫情暴发前的2019年仅少8%。四季度预订量同比增超59%,仅较2019年同期仅减少3%。
2021年四季度,得益于平均每日房价(ADR)同比上涨20%、较疫情前2019年同期涨36%。爱彼迎总订单额(GBV)同比增长91%至113亿美元,较疫情前2019年同期增长32%。四季度营业收入为15亿,净利润5500万美元,为公司史上最高四季度利润。
曲折复苏的2021年,经历德尔塔、奥密克戎等变种毒株的疫情反复,爱彼迎仍然交出了一份漂亮的答卷。而截至2022年1月底,爱彼迎就今年夏季旅游旺季预订的住宿数量要较2019年同期多出25%,未来出行需求之强劲可见一斑。
据世界旅游及旅行业理事会(WTTC)预测,2022年世界旅游业产值将达8.6万亿美元,仅比疫情前低6.4%。其中,美国2022年旅游业产值较2019 年水平增长6.2%。
疫情带来的远程和混合工作方式,可能已在某一些程度上改变了旅游业的态势。人们现在可以更从容地安排长期旅行计划。爱彼迎称,过去两年里,平均旅行时间增加了约15%。
去年四季度,7天以上的住宿占爱彼迎所有预订量的近一半。同时,28晚以上的长期住宿占预订总量的22%,仍是增长最快的类别。单客利润更高的长租房领域正助力爱彼迎的业绩增长。
联合国世界旅游组织调查多个方面数据显示,国际跨境旅游仍远不及大流行前的水平,去年三、四季度的国际游客人数均较疫情前下降了62%。
爱彼迎财报中并未详细披露各地区的详细营收状况,但提到亚太地区许多历来较依赖跨境旅行的国家仍然关闭,影响了业绩收入,若不计亚太地区,去年Q4全球间夜与体验预订量将比2019年的水平高出8%。(计入后低于2019年同期3%)。
随着全球步入后疫情时代,游客对出境游的信心正在恢复。据爱彼迎发布的《2022年旅行趋势报告》(针对中国客户群),三分之二的人计划在跨境出行政策放开后的六个月内出境旅行,日本、韩国、泰国等亚洲国家和地区成为首次出境游的热门目的地。随着各国对跨境旅游的进一步开放,料将持续对爱彼迎业绩构成利好。
投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才使用者真实的体验计划
不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237
相关推荐